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寶潔往后的廣告,可能“更不像廣告了”

標簽:今后,廣告,可能,更不,不像,告了 更新時間:2019年06月20日 查看

現在的消耗者比任何時候都膩煩無孔不入的廣告——看看那些賡續技術升級的廣告攔截應用程序就知道了。

當然,廣告主們對此心知肚明。而現在他們要做的北京做網站,是費盡心機用不那么煩人的體例來推廣。在本周的戛納國際創意節上,作為全球很大的廣告主之一的寶潔就公布將更多投入于“非傳統廣告領域”——比如消息、電影制作、音樂、笑劇和技術等。

換句話說,寶潔往后的廣告可能會避免過多直接的硬廣,而是用更有創意的、內容化的體例來營銷。

“長期以來,廣告圈都在本身的小世界里運動,和其他創意產業隔離得太久了,和消耗者也聯系得不緊密。”寶潔公司首席品牌官MarcPritchard說,“現有創意資源特別很是雄厚,寶潔會通過合作將廣告和其他創意領域融合起來,擁抱人性,并拓寬我們對廣告邊界的認知。”

比如寶潔正為旗下幫寶適、吉列、SK-II的廣告增長不少人文主義色彩,探究當代男性氣質、怙恃身份、音樂和社會公理等話題。

你可能對品牌找明星代言人的體例見怪不怪,這也是品牌們行使名人的影響力和粉絲經濟敏捷推廣產品的體例。不過在MarcPritchard看來,寶潔接下來做的可能有所不同,由于它讓像JohnLegend如許的合作伙伴從一開始就參與到這個過程中,并專注于消耗者關心的題目。

討論社會和文化題目的價值觀營銷,歷來是寶潔擅長的。譬如SK-II在我國市場推出的廣告《她去了相親角》就曾經引發過關于女性價值、婚姻題目的偉大討論。

MarcPritchard透露表現非傳統廣告盡管只占寶潔序言預算的5%,但引發廣告社會討論的營銷運動,的確可以推動銷量兩位數的增加,比如汰漬,Olay和SK-II。“有許多實際的商業案例可以證實,當你做這些事情時,會對營業和增加產生積極的影響。”他說。

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